Global Marketing Summit 2026 İstanbul'da başladı: Ferik, "marka tercihinde en önde gelen değer güven"

Pazarlama dünyasının önemli isimlerini bir araya getiren Global Marketing Summit 2026, İstanbul'da başladı. Toplantı ve etkinlik şirketi KREA M.I.C.E. tarafından Ford'un resmî iş birliğinde, "Pazarlamanın Yeni Çağı: İnsan Deneyimi + Yapay Zeka Gücüyle Marka Başarısını İnşa Etmek" temasıyla düzenlenen zirve, pazarlama liderlerini, tasarımcı, yazar ve sanatçıları 6. kez buluşturuyor. Organizasyon yarına kadar sürecek.

Açılışta kimler konuştu?

Açılış konuşmasını Global Marketing Summit Başkanı Seda Mızraklı Ferik "Değişen Dünya ve Güçlenen Pazarlama Sektörü" başlığıyla yaptı. Günün uluslararası konuşmacıları arasında şunlar yer aldı:

• Peter Fisk (yazar): "Pazarlamanın Geleceği: Değişen Bir Dünyada Markalar Nasıl Öne Çıkacak?"
• Hugo Duyvestyn (Five Guys International Kreatif Direktörü): "Yaratıcılığa Duyulan Özlem: Yapay Zeka Bizi Sanata ve Yaratıcılığa Nasıl Geri Döndürüyor?"
• Djurdja Milutinovic (Karl Lagerfeld Mağaza Tasarımı ve Geliştirme Direktörü): "Markaların Gerçeğe Dönüştüğü Yer: Dijital Dünyada Fiziksel Perakendenin Rolü"
• Lisa Björnberg (AB Yapay Zeka Dönüşüm Lideri): "Yapay Zeka Her Yerde. Ancak Yapay Zeka Dönüşümü Değil"
• Magda Szmilewska (Oatly Medya Direktörü): "Herkes Üretebiliyorsa, Bir Markayı Değerli Kılan Nedir?"
• Ana Alonso Campuzano (VML Global Strateji Direktörü): "Güzel Hatalarımız"

Gün boyunca özel oturumlar ve paneller de düzenlendi. Yarın Trusted Brand Awards 2026 sunumu ve ödül töreni yapılacak.

Ferik yapay zekâ ve güven konusunda ne dedi?

Ferik, dünya genelinde yayımlanan reklamların yüzde 30'dan fazlasının yapay zekâ araçlarıyla hazırlandığını, ancak ABD'de yapılan araştırmalara göre tüketicilerin yüzde 62'sinin yapay zekâ reklamlarını beğenmediğini söyledi. Bu boşluğun ortasındaki en önemli unsurun "güven" olduğunu belirten Ferik, "Pazarlama dünyası yenilikleri takip ediyor ama marka tercihinde dikkat edilen unsurlara baktığımızda, güven kelimesi en önde gelen değer olarak ortaya çıkıyor" dedi. Güven için markaların tüketicilerle kurduğu gönül bağı, kurumsal sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik çalışmalarıyla etik değerlerin bir araya gelmesi gerektiğini, zirvede etik değerlerin ve güven unsurunun da ele alınacağını ifade etti.

Fisk ve diğer katılımcılar neler söyledi?

İş Dünyası Danışmanı Oli Christie, olağanüstü teknolojiyi kullanırken insani ve gerçek kalabilmek için geleceğin nasıl inşa edileceği ve yapay zekâ hakkında çok şey öğrendiklerini söyledi.

Fisk, yapay zekânın iş dünyasını temelden değiştirdiğini, Türk şirket liderlerinde muazzam bir yaratıcılık ve girişimcilik ruhu bulunduğunu belirtti. İstanbul'daki küçük bir aile işletmesinin bile küresel oyuncu olabileceğini söyleyen Fisk, yapay zekânın insana "süper güç" verdiğini ancak işin özünde hâlâ insanın olduğunu vurguladı. Kişiyi temsil eden, adına pazarlık yapan ve yaşam tarzını yöneten "süper asistan" iş modellerinin ortaya çıkmaya başladığını, asıl zorluğun teknolojide değil düşünme biçiminde olduğunu ifade etti.

Kaynak: AA